كيف تطور العلامة التجارية تصميماتها مع نمو أعمالها؟
العلامة التجارية التي تبدأ اليوم كشركة صغيرة قد تتحول بعد سنوات إلى شركة تخدم آلاف العملاء أو تعمل في أسواق متعددة. ومع هذا النمو، قد تحتاج هويتها البصرية إلى التطور. لكن التطوير لا يعني تغيير كل شيء.
لماذا تتغير الهوية؟
مع نمو الشركة قد تتغير الخدمات والجمهور والأسواق والمنصات.
وقد يصبح التصميم الذي كان مناسبًا في مرحلة البداية غير مناسب للصورة التي تريد الشركة الوصول إليها.
في هذه الحالة يمكن التفكير في Brand Evolution.
التطوير أم التغيير الكامل؟
هناك فرق بين تطوير الهوية وإعادة بنائها بالكامل.
التطوير قد يعني تحديث الألوان، تحسين Typography، إعادة تنظيم القوالب أو تطوير أسلوب الصور.
أما Rebranding فقد يتضمن تغييرات أكبر في الاسم أو الشعار أو الشخصية البصرية.
والقرار يجب أن يعتمد على سبب واضح، وليس على الرغبة في التغيير فقط.
مثال عملي
شركة بدأت بهوية بسيطة عندما كان فريقها مكونًا من ثلاثة أشخاص. بعد سنوات أصبحت تقدم خدمات متعددة ولديها عملاء من قطاعات مختلفة.
قد تحتاج إلى نظام تصميم أكثر مرونة يسمح باستخدام الهوية في الموقع، والعروض التقديمية، والإعلانات، ووسائل التواصل الاجتماعي، والمواد الرسمية.
هنا تصبح Design System مهمة.
الحفاظ على الذاكرة البصرية
إذا كانت العلامة التجارية معروفة لدى الجمهور، فإن تغيير الهوية بشكل جذري قد يؤدي إلى فقدان بعض عناصر التعرف عليها.
لذلك يجب دراسة ما الذي يجب الحفاظ عليه وما الذي يحتاج إلى التطوير.
يمكن الاحتفاظ بلون أساسي أو عنصر من الشعار مع تحديث بقية النظام.
التصميم والمرحلة الجديدة
مع توسع الأعمال، يمكن أن تتحول التصميمات من التركيز على الشكل فقط إلى التركيز على بناء نظام قابل للتوسع.
وهذا مهم في بيئة التسويق الرقمي، حيث تحتاج شركات مثل NoX company إلى إنتاج محتوى متنوع مع الحفاظ على اتساق العلامة التجارية عبر القنوات المختلفة.
في النهاية، العلامة التجارية القوية لا تتوقف عن التطور، لكنها لا تغير هويتها بلا سبب. التطوير الناجح هو الذي يجعل التصميم أكثر قدرة على التعبير عن المرحلة الحالية والمستقبلية للشركة، مع الحفاظ على العناصر التي صنعت ارتباط الجمهور بها.
جاهز لتحويل هذه الأفكار إلى نتائج لأعمالك؟
فريق نوكس يمتلك الخبرة التسويقية والتقنية لتصميم وتنفيذ استراتيجيات مخصصة تنمي مبيعاتك وتثبت مكانة علامتك التجارية.
